Author Archive admin

Poradmin

Cómo crear una landing page para una campaña de email marketing

¿Quieres saber cómo crear una buena landing page o página de destino o aterrizaje para tu campaña de email marketing?

Si la respuesta es afirmativa, quédate y sigue leyendo, que vamos a intentar resumir los aspectos más importantes que has de tener en cuenta.

¿Qué son y para qué sirven las landing pages?

A la hora de abordar cómo crear una landing page, es importante saber qué es, para poder prepararla de la mejor manera.

Las landing page son páginas de destino específicas (también denominadas páginas de aterrizaje). Son creadas como parte de una campaña de marketing, diseñadas para alcanzar objetivos concretos.

Finalidad de una landing page

Principalmente, la finalidad de esta herramienta digital es la conversión. Por ejemplo, la captación de datos a través de un formulario online.

A la hora de presentar la petición de datos, ésta puede hacerse a cambio de una prueba gratuita, descargar un contenido de valor, ampliar más información sobre un producto o servicio u otra opción que se te ocurra.

Cabe destacar que el uso de landing pages o páginas de destino para campañas de publicidad digital está recomendada cuando se busca que el usuario realice una acción concreta y no se distraiga del objetivo marcado.

10 claves para hacer una landing page que cumpla el objetivo

1. Objetivo concreto

Las landing pages se construyen para conseguir un objetivo muy concreto, por lo que lo primero que debemos definir es el propósito que queremos alcanzar.

Ejemplos de objetivos de una landing page:

  • Conseguir suscriptores a una newsletter.
  • Obtener leads usando una trial gratuita.
  • Captar asistentes a un evento o webinar.
  • Posibilitar descargar un contenido de valor.

2. Elegir un título atractivo para captar la atención

Una vez que hemos definitivo la meta de nuestra página de destino, tenemos que crear un título que resuma y describa la temática de la landing. Es fundamental llamar la atención para despertar el interés del usuario.

Hay aspectos que pueden ayudar a captar la atención. Por ejemplo, usar una tipografía que destaque y dejar un espacio entre el título y resto del texto.

Podemos complementar esto con un subtítulo si consideramos que es necesario.

3. Describir los beneficios de lo que se ofrece

Es más que recomendable (esencial) realizar una breve descripción de los beneficios que va a obtener el usuario una vez haya completado el formulario que presentamos en nuestra landing page.

Ha de ser un contenido breve y directo. Evita escribir mucho texto. La concisión es clave. Para ayudarte, juega con diferentes tamaños de letra, negritas, colores distintos e incluso fuentes diferentes (siempre que se mantenga cierta uniformidad).

4. No olvides añadir una imagen llamativa

Nuestra landing page ha de ser muy visual y para ellos es fundamental utilizar una imagen de apoyo que llame la atención. Además, tiene que ir asociada al mensaje que estamos trasladando. Si, por ejemplo, la campaña está basada en un producto, podemos usar una imagen del mismo.

5. Un elemento importantísimo en tu landing page: el formulario

Toda landing page que se precie ha de ir siempre asociada a un formulario para poder capturar los datos del lead que la visita.

El formulario tendría que ubicarse en un lugar estratégico. Es decir, debería localizarse en un sitio donde el usuario no tenga que hacer scroll o realizar una acción para ver el contenido.

6. Llamada a la acción o Call To Action

Un elemento también indispensable es la llamada a la acción o el CTA (Call To Action). ¿En qué consiste? Pues es el botón o el paso que queremos que lleve a cabo el lead.

Es aconsejable huir en nuestro CTA de lugares comunes, como el típico ‘enviar’. Así, es más recomendable apostar por otro tipo de mensaje para motivar la acción.

Ejemplos de mensajes para tu CTA:

  • Inscríbete a nuestra newsletter.
  • Asiste a nuestro webinar.
  • Solicita tu demo gratuita.

El CTA debe ir íntimamente relacionado con el titulo de la landing, si coinciden, incluso mucho mejor.

7. Otras acciones alternativas al CTA

Hay que pensar en todas las posibilidades al confeccionar tu landing page. Por eso, antes de que el lead se marche sin convertir, hay que buscar opciones para que realice alguna acción si no ha respondido al Call To Action o la llamada a la acción.

De esta manera, una opción es solicitar compartir la información en redes sociales; hacer una prueba gratuita; que se dejen datos para recibir más información; o incluso llamar a un teléfono de para obtener más información o aclarar posibles dudas.

8. Evitar enlaces externos

Como el fin último que perseguimos con una landing page es que el lead acabe reaccionando al CTA que hemos definido, tendríamos que evitar siempre que sea posible colocar enlaces externos o menús, por ejemplo.

9. Tu landing page tiene que ser responsive

Debemos asegurarnos de que nuestra landing page es responsive y se va a poder visualizar correctamente en todos los dispositivos.

Este aspecto es cada vez más importante, dado que el móvil es un dispositivo que adquiere más y más peso a la hora de actuar en internet.

Además, Google ya ha establecido que dará más valor a las páginas totalmente adaptadas al formato móvil. Por tanto, es un aspecto que no puedes descuidar.

10. Testea para optimizar tu landing page

Como en casi todos los terrenos de la vida, testear nuestras acciones es esencial para alcanzar el éxito.

Por eso, testea y pon a prueba tu landing page para corregir posibles errores o mejorar ciertos aspectos.

El LPO (Landing Page Optimization) es el proceso de incrementar el número de conversiones que tienen lugar en una landing page.

Si al implementar el conocido TEST A/B detectas que una de tus páginas de destino tiene mayor tasa de conversión que otras, entonces sabrás cómo actuar. Este paso es una buena herramienta para tomar el camino correcto.

Algunas de las KPIs que hay que tener presente son:

  • Visitas
  • Clics dentro de la landing
  • Conversiones
  • Tiempo de carga de la landing
Poradmin

Qué publicar en las redes sociales de tu empresa durante la crisis del COVID_19

¿Sabes qué publicar en las redes sociales de tu empresa durante la crisis del COVID_19?

La situación originada por la declaración del Estado de Alarma declarado en España, ha motivado que la actividad en muchos sectores empresariales se vea obligada a paralizarse o, al menos, a reducirse.

Leer más
Poradmin

10 cosas muy importantes sobre las redes sociales en España

El Estudio Anual de Redes Sociales que IAB Spain realiza desde hace una década, nos desvela 10 cosas muy importantes sobre las redes sociales en España y su situación en 2019.

Leer más
Poradmin

El tiempo: la razón que hace que descuides tu marca en Google, Youtube y redes sociales como Facebook

El tiempo es el valor más preciado de toda persona. Y también lo es de las empresas como un organismo donde los recursos humanos son parte fundamental.

En ocasiones, como agencia de comunicación de Cádiz que trabaja con diferentes empresas en Andalucía, nos hemos encontrado con firmas que no se deciden a apostar por una comunicación profesionalizada para su marca.

Leer más